For at skabe indhold, der rammer plet på LinkedIn, er det altafgørende at vælge det rigtige målgruppesegment. En smart strategi er at starte med et segment, der er nemt at mestre, og derfra bygge momentum. Vi tager nu et kig på tre almindelige segmenter, du kan bruge som strategisk udgangspunkt for dit indhold.
De mest succesfulde indholdsskabere på LinkedIn har en klar strategi for, hvem de taler til. At vælge din målgruppe er afgørende for, at dit budskab ikke drukner i mængden. Herunder ser vi på tre almindelige strategier, der kan hjælpe dig med at målrette dit indhold og bygge et stærkt personligt brand:
Det "nedadgående" segment: Det letteste sted at begynde
Dette er den mest almindelige strategi og et ideelt sted at begynde, fordi du allerede besidder den viden, som din målgruppe søger. Her retter du dit indhold mod personer, der er et eller flere trin under dig professionelt. Du har erfaringer og indsigter, som folk på et lavere professionelt niveau kan drage stor nytte af.
Det er let at positionere dig som ekspert, når du taler til folk, der ser op til din erfaring. Målgruppen vil sandsynligvis elske dit indhold, da det adresserer deres daglige udfordringer, hvilket skaber en loyal følgerskare og giver dig god mulighed for at opnå tidlig succes.
"Side om side" segmentet: Det næste skridt
Når du har opbygget en solid base i det nedadgående segment, kan du bevæge dig over i mere sideværts segment. Her fokuserer du på at skabe indhold for dine ligestillede, altså personer på samme faglige niveau som dig, f.eks. en manager, der deler erfaringer med andre managers, eller en specialist, der udveksler viden med andre specialister inden for samme felt.
Du kan bruge succesen fra dit nedadgående segment som bevis på din ekspertise og bruge dit indhold til at opnå respekt fra dine ligemænd. Vær dog opmærksom på, at konkurrencen i dette segment kan være stor, og du skal konsekvent bevise, at du er en succesfuld ekspert for at opnå anerkendelse fra din målgruppe.
Man kan godt forsøge at ramme begge segmenter på samme tid, men dette er en vanskelig og tidskrævende strategi. Det kan nemlig være en udfordring at opbygge respekt og autoritet i begge grupper, da de ofte har forskellige behov og interesser. Man risikerer at miste fokus og ikke ramme nogle af målgrupperne præcist nok.
Det "opadgående" segment: Den ultimative udfordring
Dette er den sværeste, men også mest givende strategi. Her skaber du indhold for personer, der er over dig professionelt, som for eksempel direktører, medlemmer af direktionen og andre beslutningstagere.
Succes i dette segment kan føre til store resultater som jobtilbud, konsulentopgaver eller rådgivningsroller. For at lykkes her skal du positionere dig selv som en uerstattelig ekspert med et unikt sæt af færdigheder. Det kræver, at du konsekvent sætter dagsordenen og deler viden, som er svær at kopiere.
Konklusion
Uanset hvilket målgruppesegment du vælger, er det vigtigste at have en dyb forståelse for dit publikum og være konsekvent. En gennemtænkt strategi for dit indhold er afgørende for at skabe et stærkt personligt brand og opnå succes på LinkedIn.
Vil du vide mere om, hvordan du udarbejder indhold, der rent faktisk taler til din målgruppe, så prøv vores gratis LinkedIn guide og få gode tips og råd til at skrive bedre indhold.
